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《枕上书》写就品牌“仙缘”,腾讯视频大剧营销开启IP全链营销新局面

  伴随着用户观剧习惯的改变,网络平台成为用户观剧主流渠道。其中,逐渐上升的年轻用户占比,为瞄准年轻受众的品牌带来了启示。与此同时,腾讯视频大剧进一步驱动营销能力升级,从满足曝光的“贴片”,到结合品牌的“植入”,再到延伸剧外的“IP全链路”,腾讯视频持续通过营销创新为品牌赋能。

  腾讯视频充分利用正在热播的《三生三世枕上书》(以下简称“枕上书”)这一爆款古装仙侠玄幻剧IP,为多品牌打造不止于剧内的IP全链路营销,将《枕上书》IP的营销价值延伸到剧外及产品中,助力品牌收获价值提升。

《枕上书》写就品牌“仙缘”,腾讯视频大剧营销开启IP全链营销新局面

  佳贝艾特&《枕上书》:串联剧内剧外,营销场景全打通

  作为《枕上书》特约合作品牌,佳贝艾特充分利用《枕上书》内容与场景的包容性和延展性,串联剧内剧外,打通内容、娱乐、消费、社交等多个营销场景,实现品牌与用户的更多沟通与触达。

  剧内,通过“司命星君”角色明星播报传递信息,形成品牌角色强关联。同时,配合前情回顾和标板广告锁定片头位置,在用户注意力最集中的时刻释出“羊奶粉,我只选佳贝艾特”这一品牌口号、顺利激活品牌形象。

  剧内营销——明星播报

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  剧内营销——前情回顾

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  剧内营销——标版广告

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  剧外,通过传播授权,以剧集IP联名海报方式与剧集产生强关联,同时配合电商主题视觉和朋友圈广告进行传播,把剧集IP的力量延展到消费与社交场景中。

  而剧内与“司命星君”的合作也在剧外的品牌传播层面得到了充分的发挥。借助“司命星君”角色授权,品牌在新年节点合作祝福视频和新年签H5,将角色与品牌传播相连接。在结合剧集内容的前提下,佳贝艾特以更加贴合IP的方式持续扩大剧外营销传播。

  剧外营销——联名海报、电商主题视觉

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  剧外营销——朋友圈广告、新年运势签互动

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  小鹿茶&《枕上书》:联动线上线下,品牌转化效果佳

  在《枕上书》中,选择充分延展IP价值的还有瑞幸咖啡中国旗下品牌——小鹿茶。从线上到线下,小鹿茶同样通过腾讯视频大剧全链路营销,串联品牌营销从内容到效果的转化,真正实现品牌全方位获益。

  通过中插播报、品牌时刻等剧内营销,小鹿茶率先融合剧中内容与角色。无论是借助“白真”角色播报 “小鹿茶,四海八荒都心动”,还是在品牌时刻锁定剧集名场面,将契合品牌调性的情节打造成为关键场景,小鹿茶已然通过剧内曝光收获用户关注。

  剧内营销——中插播报

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  剧内营销——品牌时刻

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  借此曝光,小鹿茶上市《枕上书》主题特饮“紫桂上仙茶”,将“白真”剧内推荐饮品于剧外推出。以酸甜交织的口感比拟凤九与帝君的纠葛情缘,神仙颜值“紫桂上仙茶”上线便收获用户的追捧和喜爱,剧集粉丝成功转化为产品及品牌粉丝。

  剧外营销——定制饮品消费者反响热烈

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  作业帮直播课APP&《枕上书》:角色多场景授权,品牌影响力扩大

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