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五岁的一加与它的粉丝,不再“小众”了

  2018 年 12 月 14 日,一加五周年发布会的舞台上,刘作虎感叹道:“我五年前也没想到会走到今天。一加现在还活着,活得还不错。”

  年轻的一加用五年的时间成长为全球高端手机市场的核心品牌,被越来越多的人所熟知。在这份成就里,一加用户是一股不可忽视的力量。

  因为在刘作虎心中,一加这个品牌就是与社区用户一同建立起来的。在一加的社区当中,藏着用户们一个又一个小故事。

  “零下 30 度也能用”

  阿卡本职是一名摄影师,今年已经坐了 76 趟飞机。

  今天登上日喀则市的冰川,明天在缅甸佛塔之间扫街。光鲜的照片背后,阿卡常常需要扛着工作设备与极端恶劣环境斗争。

  “电子设备大都不抗冻。特别是手机,在一些温度很低的地方,直接冻关机。”阿卡说出了许多北方手机用户的心声。“我有两台手机,苹果和安卓都被冻关机了。”

  职业关系,阿卡也会折腾其它数码产品。 2016 年,他因为一加 3T成为了“加油”——一加粉丝的昵称。

  “当时我还不知道一加这个品牌。朋友说性能强,拍照好,价格也不算贵。”

  和很多“加油”刚开始认识一加手机的时候一样,阿卡是因为性能和拍照而被吸引。接下来一次零下 30 度的出差,一加 3T 的强势表现,让他彻底成为了一加手机的死忠粉。

  “零下 30 度一样能用,还可以拍延时。到现在我都印象深刻。”对于摄影师阿卡来说,彼时一加 3T 搭载的 IMX298 传感器都显得没那么重要,在极端环境下的正常工作是最基础的保证。

  此后一加便扮演着“贴身保镖”的角色,阿卡每去一处拍摄地,都会带着它。

  阿卡发现用摄影作品能够极大地感染人,于是开始在一加论坛上分享自己用一加手机拍摄的照片,还拿过三次 Shot on OnePlus 摄影比赛的一等奖。

  与加油共同成长

  Shot on OnePlus 活动曾让一加手机名声大噪,越来越多的“加油”通过这个活动了解到一加手机。

  Shot on OnePlus 鼓励“加油”用一加手机拍照。对于“加油”们来说,这个活动的交流属性大于展示属性。一加甚至在印度会组织一些小型线下活动,邀请艺术家和职业摄影师来指导用户如何提高审美与摄影技巧。

  摄影是一加 CEO 刘作虎的爱好,他把这份爱好融入到手一加手机里,“加油”们受到感染,同样爱上了摄影。

  在这里,人人都能用手机拍出好照片。手机摄影这件事逐渐从小众的需求成为大众的爱好。

  “用户喜欢参加 Shot on OnePlus 活动,认识了爱好相同的朋友。除了我们举办的沙龙之外,他们自己都会组织线下活动。”负责一加社区运营的丽嘉说得很轻快,用户对活动的支持,让她得到很大满足感。

  丽嘉于 2014 年加入一加手机,经历了 Shot on OnePlus 活动的成长,不过她强调:“用户也在和我们一起成长。”

  从 Shot on OnePlus 活动开始,阿菲就坚持参加每一期比赛。起初她拍得很差,几乎是路人水平。

  论坛上有不看好的,也有鼓励的。鼓励很重要,因为没有人一开始就是高手。幸而有这个友好的氛围,他能一直钻研拍摄技巧,和论坛的其他“加油”讨论心得。

  “刻意练习”恐怕是最好的成长方式。一期又一期的坚持,让她得到摄影技术上的成长,她拍的照片终于得到了其他“加油”的认可,构图更讲究,对光的利用也更合理了。

  这种影响对于用户来说是终身受益的。不过他的故事并没有结束,而是刚刚开始——阿菲现在开了一家摄影工作室。

  这听起来好像网上教人画马的教程,第一步是画框架,接着就是一匹栩栩如生的骏马了。其实一步一步之间的努力,往往被大家忽视了。

  越来越多加油在社区爱上摄影,而他们对相机功能的反馈也推动一加不断优化相机性能。这里成为一加和“加油”共同进步的平台。

  “在社区里还有很多故事,因为爱好成为朋友,也有因为爱好相同走进婚姻殿堂的例子。”在丽嘉的一字一句中,一加论坛远不止一个求助解答的平台,是充满爱的社区。

  承载着用户一生中最重要的时刻,与用户一起成长,论坛的意义已经超过了它本身。

  敢做主人翁

  “加油”与一加的认可是相互的。

  2017 年,一加 5 的发布会刚结束,刘作虎马不停蹄地赶往另一个活动现场。他答应了要和“加油”见面,此时等待已久的“加油”们见到虎哥,除了激动,就是对产品的提问,对公司的提问。

  “以前买一加是因为小众,现在希望它能变得大众。这样我才能一直拥有一加手机。”

  一位“加油”的话让丽嘉感触颇深。

  资深“加油”认为自己是一加的主人翁,他们的确是。

  见面会现场还有其他“加油”给刘作虎送上了一份特殊的礼物——历年来一加手机上的各类报纸的剪贴册。

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