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IMAX VR之死:VR影视从风口跌落,“头号玩家”式未来在哪?

  “眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。” 2018 年既是大师告别之年,同样也是见证众多风口风停的一年。无论是共享经济,还是VR影视,及VR与院线的组合。

  近日,开设了 7 座VR体验中心的IMAX正式宣布退出VR(虚拟现实)市场,今年 6 月起已陆续关闭 4 座VR体验中心,包括国内首家线下体验店,位于上海虹口龙之梦金逸影城的IMAX VR店。 2019 年第一季度将关闭最后 3 个VR体验中心,即洛杉矶旗舰店、曼谷店、多伦多店,还取消了原本预定的VR内容投资,例如与Google合作开发影视级VR捕捉相机的计划。

  从 2016 年VR元年前后,华策、奥飞、万达、BAT等巨头纷纷布局VR,到 2017 年VR降温遇冷,到 2018 年持续寒冬,VR投资似乎早已成为明日黄花。而众多影视巨头对VR影视的热忱并未受到太大影响。目前的VR影视似乎更像是一种跟风和试错,像卡梅隆的《阿凡达》一样,对整个行业技术变革产生深远影响的影片尚未出现。

  由于只有 1 家VR体验中心的财务表现达到预期,原本计划于全球 1000 家影院内开设VR体验中心的IMAX止步于这用来试错的 7 家。“消费者反应很积极,财政数字却不够好看。”巨头IMAX在VR市场上的退场是风口已停的信号。

  风停后苦苦支撑的巨头们:“头号玩家”式未来想象

  1938 年,法国戏剧理论家安托南·阿尔在《戏剧及其重影》中首度提出了“虚拟现实”概念。随着 2014 年Oculus被Facebook以 20 亿美元收购,投资圈VR热潮全面大爆发,并蔓延到国内, 2015 年国内VR投融资规模达到 24 亿,占全球VR投资的51%。 2017 年成为VR的转折之年,国内投资额度仅占前一年的28.1%,VR游戏企业和VR影视公司均下降到前年的十分之一数量。

  今年华纳兄弟在上半年口碑票房双爆的《头号玩家》当中,为VR从业者造了一场盛大的狂欢美梦: 2045 年,主人公戴上VR头盔,瞬间穿越于“绿洲”游戏世界当中,上天入地寻找彩蛋,并赢得了爱情和财富。电影中的VR奇观未能在戏外推动VR复苏,经过几轮洗牌之后,只剩下几个头部玩家还在苦苦支撑。其中包括以VR技术著称的顶级特效公司数字王国,以及台湾手机制造商HTC。

  数字王国这家曾经宣告破产的特效公司,凭借用虚拟人技术复活邓丽君,以及对 2016 年底的王菲“幻乐一场”演唱会进行 360 度VR直播,而名声大噪。被转手给香港奥亮集团后,数字王国大规模进军正在风口上的VR影视产业,核心管理层大多来自VR行业。

  此后,数字王国制作了全球第一部VR微电影《Evolution Of Verse》,投入巨额资金制作VR电影《微观巨兽》,去年底,数字王国宣布与世像传媒和唐德影视合作,为《十年三月三十日》打造VR解决方案。今年 3 月,数字王国向国产VR头显品牌3Glasses投资2. 4 亿元,并宣布将加码布局VR线下影院。

  2018 年中报显示,数字王国今年上半年净利润为负2. 29112 亿元,同步减少9.04%。All in VR的数字王国烧钱之路还在继续,而变现依然遥遥无期。

  今年 7 月,同样All in VR的HTC公开反驳了“VR已死论”,认为设备销量下降另有原因。今年 11 月,据港媒报道,HTC计划将金庸《笑傲江湖》拍成电影,由侯孝贤监制。 8 月 7 日,HTC发布了 2018 年 7 月份财报。财报显示,当季HTC亏损20. 85 亿新台币,约合 6800 万美元。其中 7 月的数据营收仅为 14 亿新台币,约合 4570 万美元,同比下滑77.41%,创下 15 年以来的月度最差记录。

  这几家巨头赶上了风口,却没料到风停得如此之快。——或许,在5G时代到来之前,VR还没迎来自己真正的爆发,目前更多停留在概念层面。

  在VR风口过去之后入局的还有爱奇艺。去年爱奇艺发布了爱奇艺VR一体机,今年发布了基于VR技术的移动影院——iQUT未来影院,创始人龚宇说:“VR是我们的第四个终端,甚至它的意义超过第四个终端,前三个端是PC、移动跟互联网电视,所以我们对这个事特别重视。”

  从争相排队到无人问津,悄然关闭,短短几年间VR体验走过了大起大落。从C端体验来看,内容匮乏、收费高昂、观感体验欠佳都是消费者对VR影院或VR体验中心尝鲜过后,再无复购的原因。此前IMAX设立了一个由CAA、China Media Capital以及Raine集团投资的 5000 万美元的基金,用于联合制作VR内容,但最终仅投入了 400 万美元,仅于去年推出一部《正义联盟VR》,但缺乏与IP结合有足够吸引力的独家内容,有VR头显的用户在家中就能体验到这些内容无须线下。

  而平均每 10 分钟VR电影需要花费两三百万元制作,兴建一家VR影院也需要配备专门的“蛋椅”和头显,高昂的成本决定了偏高的定价。去年“全球首家专业专业VR影院”在北京国美大中电器马甸店开业,收费价格为 30 元/小时。该影院首月营收约为 9000 余元,作为未来院线的可能发展方向之一,前景似乎显得略为渺茫。IMAX VR体验定价为每分钟约 1 美元,每次体验大概 10 美元左右。

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