1. 首页
  2. 网络营销

2018短视频一年记:除了流量迅猛增长外,全是坏消息

2018短视频一年记:除了流量迅猛增长外,全是坏消息

  文/师天浩

  又是一个年末,眼见着 2019 年的钟声即将敲响,回顾短视频的整个 2018 年,写满了让人激动不已的好消息,可就在漂亮的数据背后,却是并不让人感到乐观的未来。

  对于短视频大家并不陌生, 2000 年当时还没现在这样红的何炅老师,其主持的美国迪斯尼公司电视节目《家庭滑稽录像》,就是这样由无数家庭自拍的短视频组合成的电视节目。而且,早在移动互联网火爆之前,类似《一个馒头的血案》这样的原创短视频就已在PC上风靡,这一时间里胡戈、某S就以幽默有趣的短视频成为的网红。

  2018 崛起的“吸时”猛兽

  短视频作为一种独立内容形态开始大众化传播,是在整个 2018 年正式开始的。

  今年春节短视频红包大战拉开这个我帷幕,此后抖音、快手就以疯狂的速度成长为今年的流量巨兽,根据QuestMoboile10 月 23 日发布的《中国移动互联网 2018 秋季大报告》显示,截止 2018 年 9 月,短视频月活规模5. 18 亿人,为在线视频10. 61 亿人的48.8%,不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%,几乎与在线视频的9%持平。

  更为关键的是,短视频在 2018 增速是全行业最快,按照这个势头将很快超越在线视频对用户时长的占比,成为仅次于即时通讯App的第二大流量巨兽。要知道,作为一个出现至今已经非常久的内容形态,在 2018 年的迅猛崛起多少让业界有些意外。

  作为业界双雄的抖音、快手,今年都迎来了用户规模的大幅度上涨。春节期间抖音日活才 6500 万,但截止到 10 月,抖音的国内日活跃用户已经达到 2 亿。同样快手在春节期间日活是1. 1 亿,据快手官方透露 12 月日活已经达到1. 5 亿。

  加之新对手百度好看视频、腾讯微视、波波视频的你追我赶,以及老对手秒拍、美拍、梨视频的虎视眈眈。整个 2018 年可以说是短视频的爆发年,无论App数量、用户规模和用户时长等诸多数据,无不显现短视频在移动互联网向下渗透的可怕。

  也许,下一个报告里短视频对用户时长的占比就超过了在线视频,那时候短视频的霸主地位才算正式宣告成立。

  彪红的数字、惨淡的变现

  仅从文字上来看,短视频随便拎出几个数据,都足以笑傲整个 2018 年,然而单商业化而言,如今如日中天的短视频,似乎并没有太多亮点的地方。

  据艾瑞咨询发布的《 2018 年中国短视频营销市场研究报告》数据显示, 2018 年短视频营销市场规模达到140. 1 亿元,同比增长率达520.7%,预计 2020 年该市场规模将达 550 亿元。相比今年短视频强势的各项数据,营销市场的收入可谓非常可怜。

  我们来看一下相关数据,百度今年Q3 季度单网络营销的收入是 225 亿元,今年Q3 腾讯网络广告的收入也达到了162. 47 亿元,更不要提吸金能力更强的阿里,短视频作为今年最火热的行业,整个行业营销方面的收入还不如BAT三家公司一个季度网络营销/广告的收入,很难让人乐观起来。

  从平台方面来看,至今抖音、快手、美拍、秒拍等平台都没有公开具体的收入情况,而同样是短视频平台之一的哔哩哔哩今年上市后,整体惨淡的营收中,游戏运营占比也远远大于网络广告。据火星文化CEO李浩在一场演讲中的预测,抖音未来一年广告收入将过 100 亿,成为史上最快获取百亿收入的APP。可相比 2 亿的日活, 100 亿的广告收入并不算高。

  相比平台而言,作为短视频中下游的内容制作MCN机构、网红的感触更深,今年除了处于行业顶端的少数MCN机构和网红,大部分还在靠流量分成和融资生存。据美拍与易观Analysys联合发布的《 2017 年中国短视频MCN行业发展白皮书》显示, 2017 年短视频MCN行业处于高速发展中,有望在 2019 年达到 4700 家,其中大部分还未实现盈利。

  要知道短视频虽然看似门槛低,但涉及到剧本、场景、拍摄、剪辑、演员等复杂的环节,想要在竞争激烈的短视频领域脱颖而出,除了个别天赋异禀的网红,大多数都是咬牙先烧钱再赚钱。

  根据《IT时报》报道,MCN机构大禹网络在抖音 3 月的报价,一条广告“一禅小和尚”是 25 万元,“拜托啦学妹”是 15 万元;快手KOL资源报价,“上官带刀”的一条广告报价 55 万元。但是,考虑到这些大号内容都是精心制作,即使广告达到这个价格,如果每月“接单”一般的话,仍然不算很赚钱。一些非头部的短视频小号,生存环境就更堪忧。

本文来自SEO排名优化_SEO技术_SEO资讯网,经授权后发布,转载请联系原作者。原文链接:http://www.ylzug.com/yx/1450.html