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年播放量700亿+,原创音乐的实力借由腾讯音乐人被听到

年播放量700亿+,原创音乐的实力借由腾讯音乐人被听到

  2018 年已经过去,原创音乐行业的发展也有了成果,透过这一年各平台的动作,我们也看到了原创音乐发展的更多可能性。

  来源:读娱 (微信号:yiqiduyu)

  文 :林不二子

  在刚过去的 2018 年,音乐行业整体发展没有大的变化,细分音乐类型在继续积累,头部音乐人工作室化的趋势仍然存在,数字音乐平台也都在加强自身的服务力。

  不过在回顾这一年时,我们也发现了原创音乐领域相比前几年有了明显的变化,声量在变大,关注的人和机构也更多,同时也有越来越多的原创声音被听到,从烟把儿乐队的《纸短情长》街道办GDC的《春娇与志明》,再到各种原创神曲《学猫叫》《空空如也》的出现,都展现出了原创音乐的活力。

  关于原创音乐的发展,其实主要就是得益于数字音乐平台的持续扶持。从 2016 年起,数字音乐平台们就开始思考如何服务好原创音乐,如今经过两年多的推进已经取得了不错的成绩,腾讯音乐人日前公布其全平台年播放量突破 700 亿就是一个例证。

  原创音乐能够有如今的成绩,在读娱君看来,是数字音乐平台从三方面解决了此前原创音乐人的需求与困难,让他们有了被听到的机会,有了成长的方式与空间,以及能够独立生存的可能,才让这个领域终于有了持续发展的基础,在未来也可能爆发出更大的能量。

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  年播放量 700 亿+

  原创音乐的实力被听到

  在数字音乐平台把目光投向原创音乐人之前,这一群体几乎没有在大众面前集体亮相的机会,这样带来的结果就是原创音乐人的作品很难传播到大众耳中,尽管有些内容以网络神曲的姿态强势出现,但仍然难以带动整个群体的发展。

  由此,也衍生出了原创音乐领域最先需要解决的问题——曝光度与传播力。只有人们不断听到优质的原创音乐,才会意识到原创音乐的价值,才能真正让原创音乐人群体有更大的发展空间。腾讯音乐人开放平台连通腾讯音乐娱乐集团六大平台、坐拥八亿用户,凭借自身强大的传播力,让原创音乐被更多的用户听到。

  此外,腾讯音乐人还为众多原创音乐人导流。在个性化推荐之外,还有专栏文章采访、动态视频、视频栏目录制、首唱会等包含文字、视频多重形式的内容传播媒介,尽可能扩大原创音乐人触达用户的面积,为人及作品寻找曝光及推荐机会。 2018 年腾讯音乐人全平台作品月播放量超过 58 亿,专题策划 70 余篇实现全网流量引爆。

  2018 年因为一首《纸短情长》让烟把儿乐队一时炙手可热,但一首歌曲难以让音乐人保持永久的热度,通过TME三大音乐播放平台对其粉丝的精准推送,他们更多作品被听到,这才有了一年高达 43 亿播放量的成绩。

  同时,腾讯音乐人不仅关注头部音乐人,也兼顾了腰部及尾部音乐人群体。在年播放量最高的几组音乐人中,除了有赵雷、好妹妹乐队这样的头部音乐人,街道办GDC、周延英这些非头部原创音乐人也都有破 9 亿播放量的成绩,也说明了腾讯音乐人对于原创音乐领域的支持是普惠的。

  当然,能够完成普惠也还是做到了对原创音乐整体的扶持,让这一群体实现聚合效应。腾讯音乐人为此做出了基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台数据统计,邀请胡彦斌、常石磊、金志成等业内大咖组成评审团的原创榜单,为平台用户集中推荐优质原创歌曲。据官方数据显示, 2018 年原创榜单共推广原创歌曲超 2800 首,这大概就是我们在 2018 年能听到更多原创歌曲的原因之一。

  据了解,截至目前,入驻腾讯音乐人开放平台的原创音乐人超过了 6 万,这表明腾讯音乐人已然成为华语原创音乐的重要阵地。

  腾讯音乐人的成绩,既显示出原创音乐作品的穿透力,也验证了数字音乐平台推广原创音乐的能力。在解决了曝光度这一难点后,原创音乐人有了更多的发展可能,音乐市场上也会出现越来越多不同于流水线生产出的作品,丰富大众的选择。

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  升级,原创音乐下一阶段发展的关键点

  如今,原创音乐人已经是一个很庞大的群体,越来越多喜爱音乐的人借助互联网的便利性走上了创作之路,不过从整体来看,国内原创音乐作品的质量参差不齐,哪怕是位于头部的作品和音乐人也都还有上升空间。

  此前也有原创音乐人对读娱君表示,自己在创作上有不少疑惑,如何在台上呈现最好的表演也没有一个答案。对于原创音乐人的这些困惑,数字音乐平台们也通过各种扶持计划在一点点抹去他们的焦虑。腾讯音乐人开放平台在 2018 年就以原力计划、不凡现场等项目助力优质原创音乐人们实现升级。

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