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除了死磕社交外,“今日头条”还能吞得下长视频的蛋糕吗?

  今天,今日头条背后的公司字节跳动终于“宣战”社交领域了,旗下的抖音推出了独立的社交产品——多闪,主打熟人视频社交。

  字节跳动想要撼动腾讯社交老大的地位还有很漫长的道路要走,但聪明如“今日头条”,这次的出击,它巧妙地借用着“流量大亨”抖音的威力,能否和“短视频”一样,给腾讯一次很好的狙击,且等市场来检验。

  而除了社交领域,这家估值 750 亿美元的新兴互联网公司还有一个举措引起业界关注,特别是对于现在苦于寻找“金主”的影视内容公司而言,其宣布进军长视频领域的举措,牵动着众多内容生产者的心。

  从 2018 年 2 月传出今日头条官方招聘渠道放出了自制综艺、合制综艺、自制剧等影视项目的相关招聘消息,到 2018 年 8 月西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域,未来一年将投入 40 亿元打造移动原生综艺IP,再到同年 12 月,爆出今日头条欲收购优酷的传闻。 2018 年,有关今日头条布局长视频领域的消息不绝于耳。

  那么,在优酷宣布起诉“鞭牛士”关于今日头条收购其的不实报道之后,今日头条进军长视频领域的步伐也会随之停止吗?多方关注的长视频战略, 2019 年今日头条又将如何布局呢?

  今日头条为什么要拿下长视频?

  要进军一个全新的市场,就要看其有何必要性,今日头条进军长视频市场也是如此。

  首先,从市场体量上看,虽然短视频市场正处于上升期,但市场规模远不及长视频市场。

  根据QuestMobile数据显示,经过前期的野蛮生长,短视频新增用户数持续放缓。中国短视频月活跃用户规模情况中, 2018 年1- 9 月活跃用户数持续稳定增长,从4. 25 亿人增长至5. 18 亿人。根据数据显示, 2019 年中国短视频用户预计为4. 92 亿,至 2020 年中国短视频用户预计为6. 67 亿。短视频市场至 2020 年有望突破 300 亿元人民币。

  另根据中商产业研究院发布的《2018- 2023 年中国在线视频行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示, 2017 年中国在线视频行业市场规模将达到935. 2 亿元,同比增长47%。预计 2018 年中国在线视频行业市场规模将突破千亿,达到1220. 5 亿元。

  市场规模远远超过短视频市场规模。

  第二,再来看商业模式。短视频虽然经过几年发展, 2018 年行业格局基本稳定。除广告之外,直播打赏抽成也是其最常见的盈利方式,但这一盈利模式并不成熟。

  以第一梯队中的抖音为例。 2018 年 9 月 3 日,抖音官方宣布星图正式开放使用,并表示目前有 4 家星图服务商、 42 家MCN公司和 1200 多位达人入驻。星图即是抖音的官方广告平台,星图的出现意味着抖音的达人们要想自己接的广告不被删除,就要通过这一平台接广告。当然,星图会收取一定的费用。

  这是星图第二次上线,与第一次最大的不同是广告的抽成比例,此次抽成比例为30%。此前短视频工厂报道称,第一次上线时广告抽成比例高达60%,引发不少争议,除了收到邀请的MCN机构之外,中腰部的机构及公会大多找不到如何入驻星图。后因技术升级,推迟上线。“但大部分MCN机构则认为根本原因是平台与机构之间的分成比例谈不妥”短视频工厂在一篇报道中写道。

  网络视频行业的商业模式主要是“广告+付费会员”两种。虽然付费会员数量的增加会对广告的打开率有一定影响,但普遍认为,随着算法的提升、植入广告方式的改变,以及精准投放技术的升级,也会在一定程度上减少会员收入与广告收入之间的冲突。

  据中国报告网相关数据显示, 2018 年中国的流媒体付费用户渗透率仅为8.8%,远低于美国、欧洲、日韩等地区,目前仍有较大提高空间。根据易观 2018 年 4 月发布的《中国网络视频市场年度盘点分析2018》显示,网络视频付费市场将保持积极增长,预计到 2018 年网络视频付费用户将突破一亿,到 2020 年,中国网络视频付费市场规模将达到646. 8 亿元,用户规模提升至 18025 万人。

  网络视频行业经过多年发展,商业模式、市场格局基本稳定。以“爱优腾”为代表的视频平台牢牢锁住第一梯队的位置。通常认为,现在的网络视频平台比拼的最重要的一个指标即是付费会员数。

  根据爱奇艺 2018 年第三季度未经审计的财务报告显示,截至 2018 年 9 月底,爱奇艺会员数量达到了 8070 万,同比增长89%。会员服务收入为人民币 29 亿元(约合4. 153 亿美元),超过在线广告服务收入 24 亿元(约合3. 489 亿美元),同比增长78%。该数据相较于二季度末,会员规模实现了强劲增长,创造了爱奇艺会员规模环比增长的最高增速。分析认为,爱奇艺会员的增长还是得益于《延禧攻略》的成功。可见,在网络视频行业,内容的拉动效应是如此重要。腾讯视频在这一点上表现也同样明显。

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