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疫情过后 互联网健身品牌该如何实现“再进化”呢?

  不少人像我一样,这段时间没少跟着线上直播课运动。一方面,很多人是疫情环境威力刺激,免疫力经济井喷;另一方面,或许也是最重要的,真的是时间太多人太闲了,很多人上午在做凉皮烤面包,下午晚上跟着直播锻炼身体。

 

  如今,关于疫情防控的好消息越来越多,越来越多人开启了复工模式,可能很多人都和我一样又有名正言顺的原(理)因(由)不去跟课锻炼了。这样一来,让我们再来回顾这场线上运动的直播热浪时,可能会少了几分狂热多上几分理性。

 

  各取所需的虚假繁荣?关于直播健身的几个真相

 

  一场突如其来的疫情让许多线下健身房的生存环境变得更加恶劣,包括Keepland、超级猩猩、乐刻这样的明星玩家也将面临较长一段时间的闭馆期,这对于企业现金流是个不小的考验,尤其是一些此次疫情前曝出裁员、闭馆等负面传闻的企业更是如此。

 

  例如Keepland,据报道,去年11月27日,Keepland提前十天向会员发布了关于达美店停止运营的通知。此外,去年《财经国家周刊》曾报道,有媒体援引信源消息称Keep被曝出裁员两三百人。Keep相关负责人则表示,网上说的300人不是真实数据,Keep团队称之为优化人才结构。也因为如此,疫情下,或许也容易让人对其资金能力产生一定的担心,Keepland错过了春节后健身行业回暖的重要时间节点。

 

  与此同时,疫情催熟了线上的直播健身,无论是线上的运动app还是以线下为主的互联健身品牌纷纷推出自己的直播健身课,吸引了庞大的流量,成为特殊时期品牌与用户交流互动的重要途径。不少人也因此认为互联网健身的春天到了,不过事实真是如此吗?

 

  真相一:免疫力经济不是健身行业的“引爆点”

 

  关键时刻,免疫力成为每个人最有效的核心竞争力。因此业内有观点认为,本次疫情让更多消费者了解到自身免疫力和抵抗力的重要性,认为这也是健身房未来的机遇,不过事实真是如此吗?很多人都知道抽烟有害健康,可为什么还要抽烟?小朋友都知道运动有利于身体健康提高免疫力,可为什么不是所有人都坚持每天锻炼身体呢?

 

  都说疫情能刺激免疫力经济的爆发,可“抽烟者的肺”这张存在于小学自然科学课本中多年的图大家看得少吗?指望疫情带给大家免疫力教育和刺激终究于事无补,因为每个人都会有一种另类的幸存者偏差。只要自己没有亲身经历,大多数人都会无动于衷或者三分钟热度,只有事情真到自己头上才大呼小叫引起注意。

 

  此外,健身市场,市场增长空间本身就比较大,疫情的教训会让一些人加快参与健身的步伐。但这股劲头能保持多大,一方面看个人情况,另一方面也看健身房的后续服务能否跟上,能不能让用户长期留下。

 

  真相二:线下价值难以替代:纯线上平台盈利难问题或将加剧

 

  过去以Keep、咕咚、悦跑圈等为代表的运动APP,流量大,用户在线时间长,被资本市场所青睐。然而随着时间发展,这些运动APP似乎难逃“工具化”魔咒,盈利问题难解。不少平台可能还出现活跃度下降等情况。

 

  此外,融资方面看起来似乎也有些降速了。以行业头牌Keep为例,据企查查检索显示的数据来看,2018年7月10日,Keep完成1.27亿美元D轮融资,到现在为止融资空白期看起来好像有些长了点。如今,因为疫情线上运动爆火,有观点认为,流量剧增,运动类app的商业价值也水涨船高,事实真是如此?在互联网江湖(VIPIT1)团队看来结果恐不容乐观。

 

  首先,玩家多了,市场一幅狼多肉少的样子。疫情期间,我们看到超级猩猩、乐刻等健身品牌都开设了线上健身直播课程。这些互联网健身品牌也开始做起了线上的内容生意。此外,阿里体育、PP体育、企鹅体育等互联网体育平台也开始入局过去很多运动app因为运动指导的专业性问题而被人质疑,而互联网健身品牌的直播教练都是正儿八经的一线健身教练、明星教练。阿里体育、企鹅体育等大平台则通过一些运动员的光环效应,吸引不少流量关注。

 

  线上课程的忠诚用户难培养、变现可能也相对困难些,因为可替代资源变得太多了。尤其是对于一些互联网健身品牌而言,未来自身有线下收入来源线上可以做得更纯粹,但纯线上平台却不能。其次,对于一些愿意为运动花钱的健身重度用户,疫情期间的线上直播课火热仿佛和他们无关,他们也知道很多锻炼技巧和方法。然而缺乏线下场馆的场景化体验很多人都动不起来。长期视频授课并不能满足他们的锻炼需求,缺乏专业的器材训练会不习惯。就像某健身大V在微博上吐槽的:“他们肌肉也快掉没了”。

 

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