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神马搜索推出蓝光模式 BAT角逐移动搜索

  10月13日,阿里巴巴旗下的移动搜索品牌神马搜索宣布推出全新的交互产品——蓝光模式。神马搜索总经理曾洪雷表示,蓝光模式具三大特征:交互APP化;内容聚合化;场景化。

  曾洪雷表示,传统搜索解决的是用户的长尾需求,神马的全新“蓝光”搜索模式满足的是精准化和场景化的用户需求;在移动搜索领域,搜索和推荐的界限正在模糊化,神马将尝试在搜索结果中加入大量推荐功能。

  目前移动搜索主要形态依然是网页,但神马希望搜索结果的呈现接近APP体验,让用户告别传统搜索的网页链接,呈现“APP化”移动搜索交互,另一方面利用大数据和知识图谱,对用户需求和场景的人工智能识别,准确匹配信息和服务。

  通过在搜索结果中加入“模态浮层”、“轻交互”和“信息流加载”,神马在NBA、旅游等搜索类目上的交互体验已经比较接近一款独立App。

  神马将针对各种移动场景,对用户的搜索需求进行意图判断,并从信息延展到服务。将对手机厂商和应用开放商进行整合,比如旅游领域的搜索,就采用了来自携程、途牛、蚂蜂窝等十余家数据源,在汽车、医疗、家政行等垂直搜索上,选择与汽车之家和赶集这样的第三方平台深度合作。

  在内容合作的第三方平台选择上,曾洪雷表示,蓝光模式不会采取商业产品的竞价模式,主打的还是用户体验。

  因为阿里巴巴的背景,神马拥有包括淘系的商品数据,UC浏览器的阅读数据、高德的位置数据、优酷的视频数据以及微博的社交数据在内的大量数据。

  曾洪雷还表示,未来还将挖掘支付宝这样的阿里核心资产,打通O2O的闭环。

  2021年6月,UC与阿里巴巴全面融合,成立阿里巴巴移动事业群,神马搜索成为阿里巴巴的全资品牌。根据神马的数据,其新版本日活跃用户已突破1500万。(文/崔鹏)

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